이재용이 선택한 스케쳐스 세계 신발 시장 3위

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사상 최대 실적의 주인공 👟

스케쳐스가 돌풍을 일으키고 있다. 2023년 국내에서만 연 매출 2,664억 원을 기록했다. 이는 전년보다 29%나 증가한 수치다. 영업이익도 54%나 늘었다. 이런 성장세는 놀랍다. 주력 제품인 '고워크' 워킹화와 '맥스쿠셔닝' 러닝화가 인기의 중심에 있다. 특히 슬립인스(슬립온) 기능이 적용된 신제품들이 매출 상승을 이끌었다.

 

요즘 스케쳐스는 중장년층만의 신발이 아니다. 젊은 층도 즐겨 신는다. 심지어 Z세대 사이에서도 인기다. 그 이유는 편안함과 실용성이 돋보이기 때문이다. 가볍고 쿠션감이 좋아 하루 종일 신어도 발이 편하다.

세계 3위 신발 브랜드로 성장 

스케쳐스는 이제 세계 신발 시장에서 나이키, 아디다스에 이어 당당히 3위에 올랐다. 2024년 기준 연 매출은 약 80억 달러(11조 원)에 달한다. 전문가들은 2026년까지 100억 달러 매출 달성이 가능하다고 전망한다.

 

놀라운 점은 이런 성공이 고가 마케팅 없이 이루어졌다는 것이다. 유명 스포츠 스타를 내세우는 대신, 편안함과 합리적인 가격을 앞세웠다. 소비자들은 이런 접근 방식에 열광했다. 

최근 도전과 주가 변동 

하지만 최근 스케쳐스도 도전에 직면했다. 2025년 4월, 미국 본사는 관세 등 글로벌 경제 불확실성으로 인해 연간 실적 전망을 철회했다. 이 소식에 시간외 주가가 7% 급락했다. 2025년 들어 주가는 이미 약 25% 하락한 상태다.

 

CEO 로버트 그린버그는 경제적 변동성 속에서 방향을 재정비하겠다고 밝혔다. 어려운 시기지만 스케쳐스의 근본적인 성장 동력은 여전히 강하다.

국내 인기의 비결 

국내에서 스케쳐스 인기는 날로 높아지고 있다.

삼성 이재용 회장이 공항에서 스케쳐스를 신은 모습이 화제가 되면서 브랜드 인지도가 더욱 올라갔다.

 

2023년에는 명동에 플래그십 스토어를 오픈했다.

배우 유지태와 박은빈 같은 인기 모델을 기용한 마케팅도 성공적이었다.

이를 통해 다양한 연령대에서 브랜드 인지도를 높였다.

스케쳐스만의 전략 

스케쳐스는 독특한 전략으로 승부한다. 비싼 한정판이나 스포츠 스타 광고에 집중하지 않는다. 대신 접근성 높은 가격과 편안한 착화감을 강조한다. 프랜차이즈 시스템을 통한 비용 절감에도 집중한다.

 

예를 들어, 일반적인 러닝화가 15만 원 이상인 경우가 많지만, 스케쳐스는 10만 원 안팎으로 비슷한 쿠션감과 내구성을 제공한다. 메모리폼 같은 자체 기술력도 스케쳐스의 큰 강점이다.

주요 지표

구분	내용
국내 매출	2023년 2,664억 원 (전년 대비 29% 증가)
국내 영업이익	전년 대비 54% 증가
글로벌 순위	세계 3위 신발 제조사
글로벌 매출	2024년 약 80억 달러(11조 원)
미래 전망	2026년까지 100억 달러 매출 목표
주가 변동	2025년 4월 이후 시간외 7% 급락
연초 대비	주가 약 25% 하락 중

 

 

 

 

 

 

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